Справочник предпринимателя
Корпорация Amazon: история, интересные факты и секрет успеха
Компания Amazon сегодня обладает общемировой известностью. Американская корпорация, которая специализируется на интернет-продажах, в минувшем году стоила порядка 916 миллиардов долларов, а объемы торговли превысили 200 миллиардов долларов.
Amazon.com является одним из лидеров в сфере облачных вычислений и входит в «Большую пятерку» технологических корпораций. Расскажем об истории создания Amazon, приведем интересные факты о компании и постараемся раскрыть секреты успеха корпорации.
Оглавление:
История появления и развития Amazon
Создателем корпорации Amazon является Джефф Безос. Программист, который трудился на Уолл-Стрит, бросил работу и решил освоить новое направление — торговлю через интернет. В 2020 году благодаря такому решение Безос оказался на первом месте в списке миллиардеров Forbes.
Первоначально бизнесмен решил, что будет торговать именно книгами. Почему? Они долго хранятся, их легко транспортировать, доставлять. А главное — книги оказались на первом месте в списке востребованных товаров, их чаще всего в 90-е годы заказывали онлайн. Разумеется, сейчас книгами ассортимент Amazon отнюдь не ограничивается!
В 1994 году Безосу помогли открыть новое дело его родители и супруга, которые оказали ему и финансовую, и моральную поддержку. Особенно долго основатель корпорации и его команда думали над названием.
На Amazon они остановились по двум причинам:
- Амазонка — самая крупная река на Земле. Хорошие ассоциации, в том числе с объемами продаж, которые буквально «текут рекой».
- Название на букву «А», некоторые веб-страницы упорядочиваются по алфавиту и это важное условие для упоминания сайта в первых рядах.
На первом этапе денег, которые дали Безосу родители и собственных 10 тысяч долларов, не хватило. Пришлось брать кредиты. Работал предприниматель в гараже, где стояли компьютер и столы из поддонов. Вообще, бережливость стала одни из принципов работы Amazon.
Рабочая версия сайта Amazon.com появилась в 1995 году. Объемы продаж быстро росли. Жена Безоса лично вела бухгалтерию, программисты и книги упаковывали, и над сайтом работали. Команде пришлось упорно трудиться без выходных, но в 1996 году объемы продаж уже росли на 40% ежемесячно.
Миллионером Безос стал 15 мая 1997 года, когда акции Amazon вышли на биржу. Удалось привлечь 54 миллиона долларов. Кстати, за все эти годы стоимость акций корпорации выросла в 130 раз!
Привлеченные на IPO деньги помогли расширить штат сотрудников. Корпорация начала приобретать другие фирмы, торговать DVD-дисками, постепенно расширяя ассортимент. Несмотря на усилия сотрудников и попытки привлечь клиентов скидками, в 1999–2000 годах Amazon пережил кризис. Акции резко падали в цене, потребовались капитализация и ребрендинг.
Только в 2001 году Amazon стала прибыльной корпорацией и дела резко пошли в гору. Компания выпускала собственные продукты, в том числе электронную книгу и планшет.
Однако, выпущенный в 2014 году смартфон Fire Phone успеха не имел, проект оказался провальным. Впрочем, Amazon это не остановило, корпорация по-прежнему выпускает собственные инновационные продукты, в том числе «умные» колонки, ридеры, приставки и виртуальных помощников. Сейчас Amazon тратит миллиарды долларов на рекламу своих гаджетов, но расходы окупаются.
Корпорация Amazon сейчас
Сегодня штаб-квартира Amazon располагается в Сиэтле. Только в этом головном офисе трудятся 45 тысяч человек! В целом же в 30 государствах планеты у Amazon десятки корпоративных офисов. Головной офис в виде тропического леса под тремя сферами открылся в Сиэтле в 2018 году, сюда водят экскурсии.
Основной сферой деятельности Amazon по-прежнему остается электронная торговля. На сайте корпорации свыше 353 миллионов товаров! Здесь не продаются только недвижимость, автомашины, сигареты и животные.
Кроме того, Amazon Web Services (AWS) активно конкурирует с Microsoft и Google на рынке облачных услуг, занимая 33%. За время своего существования, корпорация скупила порядка 100 других компаний и объединила под своим логотипом 40 торговых марок.
Во всем мире на Amazon трудятся около 840 тысяч человек, только в США штат достигает 250 тысяч сотрудников. Причем пандемия коронавируса только прибавила корпорации популярность, так как вырос спрос на онлайн-покупки и заказы. В 2020 году Amazon пришлось нанимать дополнительно порядка 100 тысяч работников. Так что объявленный карантин пошел компании явно на пользу.
Претензии к Amazon
Перечислим все моменты, которые вызывают критику в адрес мирового лидера е-торговли:
- Отношение к сотрудникам. Штрафные баллы, жесткие требования, тяжелые условия труда на складах Amazon и низкая оплата труда (порядка 9 долларов в час) часто вызывают резкую критику со стороны работников корпорации. В Польше, Испании и Германии, например, сотрудники Amazon бастовали, требуя поднять заработные платы. Многие бывшие работники весьма негативно отзываются о политике интернет-гиганта в отношении к персоналу.
- Вредное воздействие на экологию. Amazon только в 2018 году выбросил 44,4 миллиона тонн углекислого газа. При этом корпорация неохотно участвует в программах, направленных на борьбу с изменениями климата, что вызывает недовольство у эко-активистов.
- Неуплата налогов. В этом Amazon обвинял, в частности, президент США Дональд Трамп. Компания, несмотря на огромные обороты торговли, получает налоговые вычеты на миллионы долларов. Впрочем, как признают эксперты, корпорация просто пользуется лазейками в налоговом законодательстве США, которое нуждается в усовершенствовании.
- Разорение конкурентов. Из-за Amazon многие книжные магазины просто закрылись, конкурировать с корпорацией оказалось весьма непросто.
- Технологическое наблюдение. Amazon Rekognition — система распознавания лиц, которая была передана корпорацией правоохранительным органам. Что несколько испортило репутацию конгломерата.
Интересные факты об Amazon
Приведем несколько фактов об Amazon, вызывающих удивление:
- С 2013 года корпорация заключила с ЦРУ контракты на сумму 600 миллионов долларов. Amazon предоставляет программные и вычислительные сервисы, которые используются для обеспечения безопасности США.
- У Amazon есть и физические книжные магазины, ведется не только онлайн-торговля. Например, в Сиэтле таких магазинов 10.
- Только в США у Amazon Prime 112 миллионов подписчиков.
- Минута технических неисправностей в Prime Day в 2018 году обошлась компании в 1,2 миллиона долларов убытка.
- «Умный кадровик», запущенный Amazon, отбраковывал женщин-соискательниц, отдавая предпочтение мужчинам. В итоге сервис был закрыт, корпорация пытается разработать гендерно нейтрального кадровика.
Секреты успеха корпорации
На самом сайте Amazon озвучены четыре принципа работы корпорации:
- Одержимость клиентом вместо ориентации на конкурентов.
- Стремление к совершенству.
- Долгосрочное мышление.
- Страсть к изобретениям.
По словам экспертов в области бизнеса, Amazon просто был первым во многих направлениях. Сайт открылся в 90-е годы, когда интернет-торговля активно развивалась.
Именно Amazon первым ввел «покупку за один клик», когда портал сам распознавал клиента, зарегистрировавшегося ранее. Именно на Amazon впервые начали использовать смс и электронную почту для подтверждения покупки.
Кроме того, несомненными преимуществами Amazon являются:
- Низкая стоимость товаров.
- Огромный ассортимент.
- Быстрая доставка благодаря продуманной логистике.
Сайт Amazon вызывает доверие клиентов, которые становятся постоянными покупателями. Немаловажную роль играет, конечно, личность основателя корпорации Джеффа Безоса, который оказался бизнесменом, настроенным на долгосрочную перспективу, и сумел организовать эффективную работу Amazon.
Заключение
Корпорация Amazon является мировым лидером онлайн-торговли во многом благодаря вовремя занятой нише и применяющимся инновациям. Корпорация действительно развивается, расширяет ассортимент, занимает новые рынки и привлекает покупателей низкими ценами и оперативной доставкой.